国内第一家赴美上市的运动品牌,郭富城代言仍破产重组

最近几年运动服饰在市场中开始回暖,许多品牌得到快速发展,渐渐从国内市场走到国外。运动品牌中以晋江系最为出名,目前晋江体育制造业年产值已经超越1400亿元,那里曾经走出过上百个运动品牌,现在市场晋江系的品牌中,安踏已经成为行业的领头羊,特步、361度占有部分市场

国内第一家赴美上市的运动品牌,郭富城代言仍破产重组

随着人们消费观念的不断升级,对于品牌的选择更加苛刻。不能顺应时代发展迎合消费者的需求,必定会流失市场份额。例如女鞋市场中,达芙妮成为典型案例,曾坐拥中国女鞋市场40%的份额,如今关店4000家,并且还在进一步亏损。郭富城曾经代言的运动品牌喜得龙,在破产前仍有4000家店面,一年卖出600万双鞋。

泉州出生的林水盘是喜得龙的创始人,福建有首民歌“爱拼才会赢”,林水盘将这句话一直放在心中。林水盘17岁就开始在鞋厂打工,全国不断跑业务让他对市场有较深的了解。1992年,林水盘用积攒的积蓄创办了一家代工鞋厂名为九州奔克,厂区算上自家亲戚不过十几名员工。后来2001年林水盘将现有公司改名注册为喜得龙。

国内第一家赴美上市的运动品牌,郭富城代言仍破产重组

国内的体育产业相比国际起步晚、规模小,林水盘经过研究,国内目前体育行业正以20%的速度增长,产业年产值达到4000亿美元。市场未来充满前景,林水盘觉得这是一次不可失去的机遇,他决定将企业转型。将喜得龙的产品设计、生产能力平提升一个水平,为此特意聘请国外专业的设计团队和技术部门。

国内第一家赴美上市的运动品牌,郭富城代言仍破产重组

随着市场中各个品牌相继成长,各大品牌纷纷聘请了品牌代言人为自己的品牌增加知名度,喜得龙加入这个大潮,先是邀请体育总局助理做品牌的形象大使,后来邀请香港四大天王之一的郭富城作为品牌代言人。除此之外,喜得龙不断的冠名电视节目,提升品牌的曝光量;2001年时,喜得龙曾冠名央视5套的《城市之间》,随着喜得龙为电视节目的冠名品牌在全国的知名度迅速提升。2006年时,喜得龙运动鞋年销量达到680万双,运动服饰销量达到450万套,年销量突破6亿元。

2002年,喜得龙将发展箭头指向二三线城市,2007年时喜得龙在全已经开设建2500家门店。2008年时高盛以4亿元入股喜得龙,最终在2009年在美国纳斯达克上市,成为国内在美国上市的运动品牌

国内第一家赴美上市的运动品牌,郭富城代言仍破产重组

自上市以后,喜得龙业绩不断增长,但好景不长,从2012年开始喜得龙业绩就开始不断下滑,到2013年时业绩已经少于上市之前的业绩,股价暴跌近14%。随后2014年喜得龙召开股东大会,决定从纳斯达克股市退市,并对品牌logo升级,线上运营成为主要模式,但这次策略都没能止住颓势,2016年喜得龙关闭了天猫、京东等电商平台的旗舰店。

2019年喜得龙亿宣布破产,曾红极一时的运动品牌就此消失在市场的巨浪中。

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